电商平台、品牌方和糟践者在打击赝品、调理市集递次方面有着共同的利益和诉求。无论用什么形式，惩办争议的起点是终止非法商家牟取失当利益，不让糟践者花冤枉钱。

近期，酒企五粮液发表公开声明，称对线上平台售出的148瓶产物进行免费刚烈时发现，18瓶为假冒产物，其中14瓶源自某大型电商平台的“百亿补贴”店铺，占比超七成。诚然五粮液莫得凯旋点明是哪个平台，但这组数据已将此事推上热搜。

这次争议中，先要给五粮液主动提供免费刚烈处事的作念法点赞。时常在网上买东西的东谈主，有几个没吃过赝品的亏？不少线上商家都声称相沿专柜刚烈、假一赔十，但比及糟践者维权时，却延续找不到卖家和平台共同认同的巨擘刚烈机构。尤其是跟着直播带货兴起，购物链条越来越复杂，买到了问题商品，糟践者都不知谈该找谁矜重。

动作最有发言权的品牌方，五粮液免费提供刚烈处事，灵验惩办糟践者和行业的永恒痛点，既是抵糟践者职权的积极调理，亦然对品牌自身职权的有劲保护，值得实践。

生人看侵略，各人看门谈。这次五粮液高调打假，还在于部分经销商诳骗电商平台出货，重叠平台“百亿补贴”后，五粮液在多个电商平台执行售价已低于出厂价。电商平台以廉价引流的作念法，与品牌方稳价保品牌的战略产生矛盾，还给了制假售假商家可乘之机，品牌方发难并不奇怪。

当下，品牌企业与电商平台之间的关系奥妙复杂。电商平台动作销售渠谈，对品牌企业具有巨大蛊卦力，可助其开拓市集、提高销量；筹商词，电商平台上的售假店铺又让品牌企业头疼不已，加之对原有经销商体系的冲击，传统品牌堕入两难境地。

以五粮液为代表的品牌方与电商平台之间的访佛争议，不是第一次发生，也不是临了一次。这反馈了传统经销商模式与电商销售模式之间的碰撞，亦然品牌订价机制与糟践者追求性价比需求之间的错位。

品牌方不肯产物跌破出厂价，也不但愿电商平台上的售假商家扰乱市集，这不错交融。但“百亿补贴”动作电商平台的促销利器，并成为各平台竞相上马的买卖模式，是糟践者一单一单用真金白银买出来的。糟践者既要粗心，又要保真，还要低廉，品牌方再为难，也得相宜渠谈与糟践者的这种变化。

电商平台动作商品走动的载体，相似不但愿平台商铺赝品薄情，这对企业声誉和糟践者体验都是极大的伤害。确切通盘的电商平台都会参加巨资贬抑商家售假，以致出台了“假一赔十”等步履。从这极少上看，电商平台、品牌方和糟践者在打击赝品、调理市集递次方面有着共同的利益和诉求。实在从赝品中牟取失当利益的，是那些制假售假的商家，他们才是打击的重心。

这次五粮液打假引起社会形势，但打假动作自己不是重心，惩办问题才是要道。动作相连品牌与糟践者的桥梁，电商平台有包袱也有武艺对入驻商家进行严格筛选与捏续监督，通过完善天禀审核、加强商品性量检测、开辟严格处分轨制等步履，灵验贬抑收集侵权活动，保护品牌方正当职权与糟践者职权。品牌企业则应积极相宜市集渠谈和糟践者需求的变化，协助糟践者维权。而糟践者的理智接收与积极维权，相似是调理市集递次的蹙迫力量。无论用什么形式，惩办争议的起点是终止非法商家牟取失当利益，不让糟践者花冤枉钱。品牌方、电商平台与糟践者王人心合力，才可能实在终了三赢方位。

作家：佘颖