前几天，阿里要把银泰卖给服装企业雅戈尔的靴子终于落地。

后者以74亿东谈主民币买下阿里持有的银泰股权。这个价钱，跟2017年阿里收购银泰时大幅缩水，展望阿里账面赔本达到93个小方针。

银泰是马淳厚当年重金押注的“新零卖”策略中枢资产。但自后的效力，巨匠王人知谈——2019年后，国内的耗损升级并没得胜，反而是主打廉价的拼多多，旧年市值历史性衰败阿里，随后阿里新教育层运行再行聚焦电商主业，银泰、大润发、盒马这些线下实体零卖十足被传要卖掉。

阿里一边甩开新零卖，另一边也在近期推举了新的电商话事东谈主：蒋凡。

这位也曾被媒体视为阿里“太子”的男东谈主，历程两年时刻的“流放”，终于重返阿里的电商权柄中心——上个月，阿里CEO吴泳铭告示，全面整合淘宝天猫集团、海外数字生意集团以及1688、闲鱼等国表里电生意务，建造电商作事群，一齐交给蒋凡处分。

在阿里新零卖走向闭幕之际，谈谈这个最新上位、果真掌抓阿里命根子的男东谈主，似乎更挑升想，也更有真谛。

他，能让阿里再次伟大吗？

01 从悦目到低谷

蒋凡聪慧、业务武艺强。从经历看，更是妥妥的东谈主生赢家。

21岁，蒋凡从复旦大学打算机系毕业，被李开复相中加入谷歌中国。

28岁，蒋凡把创业方式友盟，以8000万好意思金卖给阿里，早早完了了资产解放。紧接着，他又被自后的阿里CEO张勇看中委以重负。

29岁，蒋凡指导阿里打赢移动互联网转型之战，一年时刻把手机淘宝日活从3000万耕作到1.1亿，在里面被称为“阿里流量王”。

34岁，也即是2019年，蒋凡成为淘宝天猫双料总裁，同期还成为阿里史上最年青的搭伙东谈主，把雷军的爽文男主称呼形容此时的蒋凡，极少王人不夸张。

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可是，对，终于可是了。2020年，蒋凡身上发生了桃色新闻，这件事让本来被外界视为最热点的阿里交班东谈主蒋凡，立即被取消了阿里搭伙东谈主身份。

2022年1月，蒋凡还被调到阿里海外板块，比较着手本处分的淘宝天猫，外界一度以为蒋凡被“流放边陲”。据虎嗅报谈，2022上半年是蒋凡最勤奋的时刻，他运行变得更低调，曾“万古刻千里默，一个东谈主拿入部下手机在边缘想考”。

02 从低谷到逆袭

那时候，蒋凡只带了不到5个“相知”去阿里海外板块。濒临这位“被充军”的新教育，海外板块不少东谈主王人禁受不雅望魄力。

但蒋凡自后想通了，在2022年3、4月运行往常出差欧洲和东南亚，实地造访当地商场。考验一圈后，蒋凡在7月跟海外板块系数共事开会。在虎嗅的《至暗时刻里的蒋凡》著述中，留意刻画了那时的情形：

一百多号东谈主辘集在杭州总部园区内一个厅里。在莫得PPT、莫得演讲稿、莫得任何投屏Word或Excel的情况下，蒋凡对着台下一百多东谈主门庭若市地“干”聊了一个多小时。对大部分速卖通和阿里海外板块的东谈主而言，这是他们在试验寰球里第一次听到蒋凡“说这样多话”。在绝大部分时刻里，蒋凡话很少，以至在日常开会时蒋凡参与的大部分会议时长很少高出1小时。

在此次演讲中，蒋凡像一个有耐烦的淳厚雷同，把几大跨境电商平台、巴西与印尼等契机商场进行了留意的西宾。他呈文了每一个友商最实质的生意模子，以及每一个商场最关键的契机。在“完稿”模式下，蒋凡口吻缓慢，并尽量用夷易近东谈主的刻画去呈文时刻和数据。

在分析了各式电商平台的模式以及关键商场契机后，蒋凡谈及了我方最终的主义：“咱们要发力全托管模式，这是速卖通的异日“。

此次会议，是蒋凡和海外板块的红运鼎新点。在和洽想想发力全托管模式后，阿里海外板块功绩运行急速增长——2022年三季度财报露出，阿里海外零卖收入同比增长26%，这一获利让蒋凡运行获得海外板块共事们的招供。

2023年一季度，海外板块更完了41%的增长，增长位列通盘阿里集团业务前哨。

2023年7月，蒋凡再行成为阿里集团搭伙东谈主。

03 蒋凡能让阿里再次伟大吗？

蒋凡最新掌管的阿里电商作事群，光淘宝天猫的营收，就占了通盘阿里40%以上收入，加上其他电生意务，说马淳厚把阿里半条命交给蒋凡也不为过。

把这样大的惦念交给蒋凡，当然钟情他指导阿里走出增长困局，毕竟，最大敌手拼多多近两个季度营收增长达到86%和44%，阿里的增速则只消4%和5%。

要回复蒋凡能否让阿里再次伟大，咱们先看蒋凡会遴荐奈何作念，再看能弗成作念到。

从我有限的科技企业史学问来看，当一家巨头出现增长困局或被自后者追逐时，有三种经典（有且不限）的“中兴”发展旅途：

1）苹果，关键词是创新翻新。苹果当初能从濒临收歇，到成为全球市值最高公司之一，主要归功于乔布斯的转头并推出了iPod、iPhone、iPad等翻新性家具，找到下一代创新翻新进口。

2）英特尔，关键词是谐和业务。1980年代，濒临日本存储器厂商越来越占据上风的竞争，英特尔CEO安迪·格鲁夫壮士断臂，把公司业务从存储器向处理器鼎新，这一策略是英特尔史上最得胜的转型，也使英特尔而后数十年稳坐全球处理器霸主地位。

3）微软，关键词是疗养策略。2014年， 错失移动互联网进口的微软，在新任CEO萨提亚·纳德拉的策略疗养下，稳住基本盘的同期，积极收拢云打算和AI翻新机遇，在他的教育下，微软市值从3000多亿好意思金市值增长到3万亿，成为常年立于长驱直入的老牌互联网巨头。

要让阿里再次伟大，蒋凡省略率不会是走苹果和英特尔的门道：前者难度太大，后者来说，阿里明确要聚焦电商主业，不可能换其他业务，更大可能是讹诈AI去赋能电商。

以蒋凡往常的上风经历看，他得胜指导阿里完成移动互联网转型，如今又把海外板块作念到集团增长最快业务，足以讲解他是堪当大任的东谈主选。以咫尺阿里策略聚焦电商、“云+AI”的明晰标的，蒋凡更可能是走肖似微软的门道，如果成了，他即是阿里的萨提亚。

那么蒋凡他能作念到吗？这是一个洞开式的问题。5年前，好意思团CEO王兴对蒋凡和黄峥的评价，放到当今依然建造：

只不外，今天阿里与拼多多的竞争态势也曾跟5年前完全不雷同，而让阿里再次伟大的界说，也要证实难度对号入座：

透顶击败拼多多，重返60%以上的电商商场份额，这是地狱级难度，亦然最伟大的；守住国内电商一哥地位，再行占据主动竞争上风，这种可能性的完了更大；临了一种可能，就无谓我说了，以阿里的实力，不至于。

本文来自微信公众号“有聊财经”，作家：李泽直树