11月28日第31届中国国外告白节期间，58同城（集团）业务总裁胡迪禁受网的独家专访。她联结58同城履行教养，先容在产业化数字经济期间，若何运用数字营销经管企业增长的问题，以及数字化若何赋能土产货生涯工作平台。
58同城（集团）业务总裁 胡迪
以下是采访实录：
网：连年来，跟着互联网流量红利冉冉见顶，企业践诺和投放效果正濒临新的挑战，品效合一正在成为营销新常态。您合计在面前的商场环境下，品牌与效果该若何找到均衡？
胡迪：跟着互联网和数字化营销的快速发展，品牌营销正在阅历从单一维度到多维度交融的深远变革，品效合一双于企业的生意经来说无比紧迫。我合计在现时的营销环境下，达制品效合一主要通过三个方面。
第一，企业需要构建强有劲的品牌心智。领先需要锁定咱们的方针用户，构建“用户心智道路”，在这个过程中，咱们要依托品牌的特质创建品牌价值，定位品牌的中枢价值不雅、专有的家具卖点，点亮品牌宗旨。58同城经过19年的发展，还是将“国内卓越的生涯工作平台”这一品牌宗旨烙迹在国民气智中。现时阶段咱们并不缺少品牌知名度，当年咱们将更聚焦品牌中枢钞票的打造，加深用户对于品牌的宗旨和好奇，珍惜品牌永恒的发展和握续的价值创造，以品牌力鼓励企业的高质地增长。
第二，打造精确高效的传播旅途。一方面，联结企业的业务半径，寻找与业务场景联系性更强的媒体资源。针对58同城多元化业务，咱们适配了不同的引子场景，如生涯管行状务匹配社区引子资源，招聘、房产业务匹配商圈、大交通类引子资源，贴合业务构建传播链路，让多元化业务感知深入东谈主心。同期还要充分知悉用户引难民风，左证用户的触网民风、好奇的媒体容貌、出行轨迹等进行精确投放，确立全场所、多脉络的传播矩阵，以达制品牌、家具或工作的最大化曝光与影响力升迁。
第三，以整协作销技巧构筑升沉闭环。通过整协作销构建组合拳，让品牌营销和生意筹算深度一体化。从初度曝光到进站建单，58同城束缚尝试买通品牌与效果的东谈主群行动数据与归因逻辑，完善品效销旅途的考据，比如对品牌曝光中感意思东谈主群，效果告白会在他们信得过有需要的时候“实时出现”。举座而言，品效合一不是一个浅易的计谋，而是一种系统化的营销想维方式。通过品牌价值的传递、营销效果的达成，企业简略信得过达周至链路用户运营和贸易变现的双赢。
网：在产业化数字经济期间，您若何看待数字化在土产货生涯工作平台的交融？您合计数字营销是若何匡助企业经管增长问题的？
胡迪：58同城的发展与数字化是密不成分的。数字化的发展与演变使58同城与用户的鸠合愈加便利，用户不错在有需求的时候通过多端（App、h5、小步骤）的检索与推选使用58同城提供的多元化工作，包括找责任、找屋子、找土产货生涯工作、找车。这种确立商户与用户的鸠合是不错通过数字化冲破时期与空间摈弃的，举例用户不错通过碎屑化时期预约工作，检朴更多的时期和元气心灵。
在产业化数字期间，企业不错通过深度营销打造数字化增长引擎，助力企业的一体化协同效应。在家具侧，咱们不错通过数智化家具优化用户体验，提高用户粘性。58同城业务当中,安堵客打造的房产数智化营销工作平台就最为典型，并获取了较为权贵的罢了。四肢地产行业“新基建”,58同城和安堵客发布的数智化家具“3D售楼处”，将线下看房历程复刻到了线上,通过实景航拍、3D沙盘、VR看房等器具，打造一体化千里浸式购房场景，提高线上留客效力。
在投放侧，咱们不错通过大数据分析，知悉用户的偏好，从而精确地投放告白、优化骨子，提高营销效果。58同城通过多种数字渠谈，如移交媒体、搜索引擎、短视频平台等，达成信息的世俗传播。相配是短视频边界，连年来58同城深耕短视频营销，自研定制化选号模子与投放模子，全旅途数据追踪，以历久主义的品牌传播效力为方针束缚优化模子，在保证了传播效果的同期，也将性价比作念到最高。
多年来，58同城束缚进行产业化、数智化升级和工夫立异，完善用户工作程序化和保险体系，为客户提供更专科、高效的工作，全场所的商场营销经管有筹商，通过数智赋能、用户体验升迁、多维加大参加等，为用户、客户、合作伙伴创造更大的价值，匡助东谈主们清平寰宇，成就更多慷慨者。
网：您合计生涯工作行业当年发展的关键趋势是什么？您合计制胜当年的中枢身分是什么？
胡迪：我合计生涯工作平台的当年发展趋势主要有三方面本性：
一是工作骨子多元化与个性化。生涯工作平台的工作骨子将束缚拓展和丰富，涵盖更多的生涯边界，从责任、居住、出行，到生涯的方方面面。同期，还需要本旨东谈主们愈发热烈的个性化需求，通过提供定制化的工作有筹商，提高用户欢快度和诚意度。
二是工作方式握续立异与工夫升级。跟着用户对工作品性的条目束缚提高，东谈主工智能、大数据等工夫的应用将鼓励生涯工作平台的智能化发展，生涯工作平台将达成更智能化的工作匹配和推选，以及更高效的智能客服、智能预约等功能。
三是众人化布局与跨境合作。跟着众人贸易和旅行的便利化，生涯工作平台将向众人化主张发展，提供跨境工作。
对于制胜当年的中枢身分，我合计不错高度回顾为用户第一和握续立异。
用户第一，即咱们需要深入了解用户需求，提供高价值家具与工作。58同城长久坚握以用户价值为中心，咱们也一直在凝听用户实在的响应，深入了解用户体验，实时调度和优化平台的工作骨子和功能。咱们的用户原声平台等于很好的例子，咱们确立了全面的用户响应机制和质地监控体系，通过线上评价、客服响应等多种渠谈收罗用户意见。基于这些响应，咱们简略实时发现问题、优化工作历程，并在家具和工作程序上束缚迭代更变。
握续立异，即保握对新工夫和新应用的敏锐度，束缚探索和尝试新的工作方式和功能。立异亦然互联网行业不灭的主题，通过立异，更高效、更专科、更智能的为用户提供好工作，保握自己的竞争力。